以出版社为例,其出品的大量书籍,都有固定的线下流通渠道,比如院校、书店,近些年还有各大实体书售卖网站,也逐渐成为一大重要通路。至于内容的线上引流,则全由线上平台来提供策略,而方式基本靠海量广告、链接等。总体上,无论纸书还是电子书,目前的营销体系都还比较单一。
内容的好坏,是由终端的读者、用户来品鉴的,所以闭门造车肯定是不行的,我们需要的是一种优质的引流方案。然而就目前而言,多数内容的引流,一方面大量烧钱,另一方面没有明确的指向性,一股脑儿地堆在读者面前,这种盲目性并不利于内容价值的实现。
我们一直认为,即使互联网高度发达的今天,也不意味着纸书就会被取代,依然有大量的读者忠于纸书,而数字化、融合出版的目的,也不是替换纸书,而是实现更好的阅读体验,比如提供更多的富媒体内容等等,但是二者的推广、互通目前是割裂的。
在“阅门户”,您可以为任何一种内容配上二维码或者激活码,无论是电子书、音频、视频,包括App本身。线下纸书、线上露出渠道,均可以创造性地开发出各种灵活多变的基于“码”的推广形式。
给书籍加上“互联网+”的名义,最简单的做法无非是线上做做纸书的宣传,然而这种平面式O2O引流既单一,又盲目。通过阅门户,您可以实现立体引流,根据特定的内容,由纸书引向线上,再实现电子内容的价值再现,同时引导用户关注相关的其他纸书,以此类推,打造移动互联时代的全新引流。
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